饮料健康化成主流 东鹏饮料定位准
来源:未知 发布于:2017-03-08 16:53
  • 内容导读:大健康是近年来流行的生活理念,它渗透到了人们生活的方方面面,饮料领域也不例外。近日,中国质量协会用户委员会发布了《2016年饮料行业满意度》报告。报告显示,功能饮料的满意度超过80分,是消费者较满意的饮料,也是消费者推荐度较高的饮料。有业内人士
  • 大健康是近年来流行的生活理念,它渗透到了人们生活的方方面面,饮料领域也不例外。近日,中国质量协会用户委员会发布了《2016年饮料行业满意度》报告。报告显示,功能饮料的满意度超过80分,是消费者较满意的饮料,也是消费者推荐度较高的饮料。有业内人士分析道,饮料健康化、个性化、功能化将成为消费者的主流需求。

    对于功能饮料的走俏,业内人士认为原因有二,其一是消费者的健康意识正在强化;其二是消费者获取饮料原料的方式、途径越来越多,DIY饮料之风正在形成,消费者愿意消费功能饮料更多的是看中其特有的附加值——保健功能。由此看来,功能饮料要在市场上脱颖而出,需要在其保健功能上多花“功夫”,强化其产品附加值。

    实际上,功能饮料是上世纪末以来兴起的一种健康饮品,通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例,以适应某些特殊人群营养需要。目前,市面上的功能饮料的主要作用是补充能量、抗疲劳,而在这些功能饮料中,东鹏特饮是最早进入市场的,也是较受消费者欢迎的。有消费者表示:“东鹏特饮性价比高,而且提神、抗疲劳的效果也很好。”

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    据了解,东鹏饮料早在上世纪末便组建了专业的功能饮料研发团队,在传统饮料研发经验基础上进行突破创新,终于在1997年成功研发了国内第一瓶功能饮料——东鹏特饮维生素功能饮料。在其他功能饮料都以4-6元为主打价格时,东鹏特饮以较低的市场价格、较高的性价比迅速打开市场。作为饮料企业,东鹏饮料对于自身定位较为准确,深耕一线劳动群体市场,竭力为目标群体补充能量,辅助其对抗疲劳。东鹏特饮中含有多种功效成分和人体必需的维生素,其中的赖氨酸有助于提高人体注意力、对抗疲劳;咖啡因可以刺激中枢神经、减少疲劳、促进代谢;烟酸(维生素B3)、维生素B6、维生素B12对于能量代谢也有加速和刺激的作用。在多种元素综合作用下,东鹏特饮可以快速消除疲劳,增加能量,振奋精神,因此它成为了国家卫生部批准的抗疲劳保健食品,广受消费者的喜爱。

    在当下的饮料市场上,功能饮料仍有很大的发展空间,然而功能饮料的市场竞争也日趋激烈。东鹏特饮能否继续保持向上的趋势,在功能饮料市场扬帆前进呢?我们且拭目以待。


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