微信「国际化」的启示:从未放下的野心
来源:未知 发布于:2017-03-04 12:59
  • 内容导读:微信,已然是生活的一部分了。 从腾讯公布的微信 2015 年全年业绩来看,微信月活跃账户于 2015 年底达 6.97 亿,同比增长 39%,这一数字到 2016 年中旬,达到 7.62 亿。公众账号也已经成为连接用户与内容提供商、商户及广告主的领先平台。 微信这一天 One Da
  •   微信,已然是生活的一部分了。

      从腾讯公布的微信 2015 年全年业绩来看,微信月活跃账户于 2015 年底达 6.97 亿,同比增长 39%,这一数字到 2016 年中旬,达到 7.62 亿。公众账号也已经成为连接用户与内容提供商、商户及广告主的领先平台。

      微信这一天 One Day With WeChat

      对比国内的绝对领先地位,微信在国外的推广却没有如此顺风顺水。经验也好,教训也好,LeMore 营销实验室带你总结其中的启示,以备中国企业的海外营销之需。

      国际化:从未放下的野心

      微信国际化,一直是腾讯放不下的野心。微信从一开始就瞄准了国际市场,借着移动互联网的东风不断拓展势力范围,不断采取国际化布局,总结早年的推广举措,主要体现在以下几方面:

      1.产品迭代越发「洋气」

      回顾微信发展历史,也是一部努力国际化的历史:2011 年 1 月微信正式推出时只有简体中文界面,到当年的 10 月份推出 3.0 版时,微信已经具有繁体中文界面,并支持香港、澳门、台湾、美国和日本五个地区的用户绑定手机号。10 月 27 日推出的微信 3.1 版增加了英文界面,12 月份发布的 3.5 版本又新增分享自己的专属二维码 Facebook 的功能,海外用户可通过 Facebook 账号注册,同时支持全球超过 100 个国家的短信注册。

      

     

      2012 年 4 月微信发布 4.0 版,国际化速度加快,不仅整合 Facebook 和 Twitter 等多个社交网站内容,还新增对泰国、印尼、越南、葡萄牙四国语言的显示支持,并支持网页登录。微信的英文名称也由 weixin 改为 wechat,并启用 wechat.me 这一域名。2013 年 1 月,微信启用新域名 wechat.com,并提供多种手机平台的客户端下载。截至 2016 年,微信已经支持 100 多个国家的 22 种语言。

      

     

      2.「中心辐射」的推广策略

      早期拓展阶段,微信采取了两步走的推广战略,先占领周边地区的市场,然后与其他竞争对手抢夺欧美市场。微信向海外扩张的焦点首先是在马来西亚、泰国、越南、印度等东南亚和南亚国家。

      

     

      东南亚、南亚国家中,微信具有天然的推广优势。这些国家人口众多,而智能手机的普及率相对较低,市场潜力巨大。此外,这些国家涉及的语种多样,手机平台多样,容易为其他互联网企业忽略。微信初始战略,即是将东南亚、南亚、拉美等市场作为抢占欧美市场的跳板。

      3. 不遗余力的推广宣传

      与产品和推广策略相配合,执行层面即是大力的推广与宣传:

      (1)利用主流社会化媒体:微信在多个国家和地区开通了 Facebook 主页。

      (2)设立海外机构:在香港、台湾、东南亚、美国等地区设立了办公室,这些办公室负责当地微信用户的发展及研究、公司客户关系的建立及拓展合作。

      (3)代言人推广:邀请名人、明星代言产品,在印度推广时就邀请了宝莱坞明星举办大规模的品牌活动,还邀请梅西担任了全球形象代言人,拍摄全球电视广告。


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